Markanızı ayırt edilir yapmanın bir yolu da renktir. Farklı bir marka kimliği yaratmak, doğru sembolik özelliğe sahip rengi kullanmak önemlidir. Ana rakibinizin tam zıddı bir rengi seçme kararının ardında güçlü bir mantık yatıyor. Bu renk kuralını unutursanız risk almış olursunuz.
Kurumsal renginizn sürdürülebilirliği ise matbaa baskılarınızda Pantone renk kullanımından geçer. Bir çok kurumsal firma pantone renkleri baskı maliyetinden dolayı tercih etmemektedir. Eşdeğer renk olarak cmyk değerleri ile baskı yaptırmayı tercih etmektedirler.
Pantone renk kataloğu, 2058 tire renk içeren ve her rengin ofset baskı sisteminde nasıl elde edileceğini karışım formülleriyle veren bir renk kataloğudur. Bu renkleri hem parlak (Coated) hem de mat (Uncoated) olarak ayrı ayrı göstermektedir. Pantone renk ifade edilirken renginin mat veya parlak bölümden seçildiğini belirtmek için renk numarasının sonuna U ve C harfleri eklenmektedir. Her bir karşılığı Pantone numarası mevcuttur ve her rengin altında formülü yazılıdır. Formül, yüzde ve ölçü olarak iki şekilde verilmiştir; Yüzde değeri karışıma giren ana renklerin %100’e tamamlanmasıyla, ölçü değeri ise birim ölçü değerlerinin adet bölündüğünde yüzde değerini vermektedir.
Pantone renkler baskıda CMYK mantığı ile oluşturulmaz. Bu renklere ilave olarak ya da yalnız basılabilir. Pantone renkler özellikle rengin değişmesinin istenmediği kurumsal kimlik çalışmalarında tercih edilir. Renklerin ortak evrensel lisanı olarak tanımlanabilir.
Unutmayalım ki “Ekran rengi baskı için doğru bir referans değildir!” Dolayısıyla herhangi bir basılı ürün siparişi verecekseniz, ekranınızdaki rengi, bastıracağınız üründe görmeyi beklemeyin.
Peki, neden? Çünkü basılı bir ürün ve ekran için renkler, birbirinden çok farklı modellerle oluşturulur: Monitörlerde kullanılan model RGB, ofest baskılı ürünlerdeki ise CMYK veya Pantone’dir. Bir rengin doğruluğunu belirlemek için “doğru referans” belirlemek gerekir. Basılı dokümanlar için renk referansı, pantone kataloğu ve bu katalogda renklerin karşılarında yer alan “renk numaraları”dır.
